История бренда lego

Борьба с конкурентами

Как таковых конкурентов у компании Lego не существовало. Однако, в связи с ошеломляющей популярностью конструктора с 1980-х годов стало появляться огромное количество реплик, которые ощутимо отличались качеством материалов. В 1990-е годы появились серьёзные конкуренты Mega Blocks и Tyco Toys. Они не полностью копировали технологию Lego, а умело внедряли отдельные элементы, добавляя свои авторские разработки. Бороться с ними компания Lego стала методом судебных тяжб, но всё-таки никаких значительных побед добиться не удалось.

С 1988 года компания проводит ежегодные чемпионаты мира среди детей по конструированию, что стало хорошим маркетинговым ходом и привлекло большое количество потребителей. А с начала 2000-х годов компания рекламирует себя, выпуская полнометражные мультфильмы и создавая наборы по сюжетам культовых фильмов.

Только в Youtube ролики, созданные с помощью героев LEGO набирают десятки миллионов просмотров, ниже вы можете посмотреть один из наиболее популярных.

Биография[править | править код]

Родился в 1891 году в селе Филсков, Ютландия (западная Дания). Был 10-м ребёнком в бедной фермерской семье.

В 1905 году 14-летний Оле был учеником старшего брата, Кристиана, чтобы обучиться плотницким работам. В 1911 году Оле покидает Данию, чтобы работать за границей в качестве плотника. Поначалу он работал в Германии, а потом в Норвегии.

В 1916 году Оле возвращается в Данию и, используя свои сбережения, купил «Биллундский столярный цех и лесной склад», который послужил его магазином древесины и домом. В этом же году Оле женился на Кирстин Серенсен, которую повстречал в вышеупомянутой Норвегии. У них родилось четверо сыновей — Йоханнес, Карл Георг, Готфрид и Герхард. Однако в 1932 году Кирстин умерла, оставив Оле одного с четырьмя малолетними детьми.

Основание LEGOправить | править код

В начале 1930-х годов Оле основал компанию по производству предметов для повседневного обихода, основную прибыль которой приносили гладильные доски и лестницы. Вместе с ним в компании трудился и его сын, Готфрид, который начал работать с отцом с 12 лет. Однако с началом финансового кризиса его дела резко пошли на спад. Тогда они вдвоём занялись производством пользовавшихся спросом деревянных игрушек. Компанию по производству игрушек Кристиансен назвал LEGO, соединив два датских слова — leg и godt (играть и хорошо). Поначалу Кристиансен развивал бизнес понемногу, в 1930-х годах в компании работало 7 человек. Позже слово «LEGO» легло и в название компании и стало всемирно известным брендом, а тогда, в 1930-х компания Кристиансена начала изготовление деревянных машинок-фургонов и миниатюрных наборов мебели.

В 1942 году фабрика Кристиансена сгорела. Впрочем, Оле сумел восстановить её, построив на этот раз более массивные здания, и в середине 1940-х годов она была преобразована в семейное предприятие, на котором трудилось уже около 40 служащих.

С 1947 года кубики стали пластмассовыми и, кроме того, обзавелись штырьками, получив возможность соединяться друг с другом. Так появились на свет первые конструкторы LEGO. Через пару лет, в 1949 году была произведена первая партия деревянных и пластиковых элементов, которые легко соединялись между собой. В 1953 году началось производство знаменитых кубиков LEGO, а 1 мая 1954 года в Дании было официально зарегистрировано название «LEGO». К тому моменту директором семейной компании был уже сын Оле, Готфрид, который вступил в должность в день своего 31-летия.

Смертьправить | править код

В 1951 году Оле перенёс инсульт, после чего его здоровье, увы, не восстановилось. Он дожил до 66 лет и умер в начале марта 1958 года.

Дизайн

Кубики LEGO

Все детали конструкторов LEGO изготавливаются по определённому стандарту с высокой степенью точности (кубики, созданные в 2015 году, можно состыковать с кубиками, выпущенными в 1958), которая позволяет соединять их без значительных усилий. Кроме того, после соединения детали должны надёжно крепиться друг к другу. Для обеспечения этих условий формы для штамповки элементов конструктора производятся с точностью 2 мкм. 6 кирпичиков 2×4 могут быть соединены 915 103 765 способами.

Выбор основной концепции и проектно-исследовательские разработки происходят в штаб-квартире Лего в Биллунде, где на компанию работают около 120 дизайнеров. Также компания имеет небольшие дизайн-бюро в Соединенном Королевстве, Испании, Германии и Японии, перед которыми поставлена задача разработки продуктов специально для данных рынков. Средний срок разработки нового продукта длится 12 месяцев и состоит из трех этапов. На первом этапе определяются рыночные тенденции и разработки, включая контакт дизайнеров с магазинами напрямую; одни размещаются в магазинах игрушек незадолго до каникул, другие проводят опросы среди детей. Вторым этапом является проектирование и разработка продукта на основе результатов первого этапа. С сентября 2008 года дизайнерские группы используют программное обеспечение 3D-моделирования для создания чертежей САПР с начальных эскизов дизайна. Затем, с помощью штатных стереолитографических машин, создаются прототипы спроектированных моделей. Эти прототипы предоставляются команде проекта для комментариев, а также тестируются родителями и детьми в процессе проверки. Дизайн может быть изменён в соответствии с результатами исследования фокус-групп. Виртуальные модели готовой продукции Лего строятся одновременно с написанием инструкции по эксплуатации. Готовые модели САПР используются и шире, например, для маркетинга и упаковки.

Для создания своего собственного цифрового дизайна потребителям доступна компьютерная программа LEGO Digital Designer, аналогичный инструмент доступен для браузера Google Chrome. Сервис по созданию физических моделей из программы LDD для потребителей был закрыт в 2012 году.

Полнометражные мультфильмы

• LEGO: Приключения Клатча Пауэрса (2010)
• (2010)
• LEGO Бэтмен: Супергерои DC объединяются (2013)

LEGO Звёздные войны

• (2005)
• LEGO Звёздные войны: Падаванская угроза (2011)
• (2010)
• (2009)
• LEGO Звёздные войны: Империя наносит удар (2012)
• (2013)
• LEGO Звёздные войны: Истории Дроидов (2015)
• LEGO Звёздные войны: Приключения Изобретателей (2016)

LEGO Marvel Super Heroes

• «LEGO Marvel Super Heroes: Максимальная перезагрузка» (2013)
• «LEGO Marvel Super Heroes: Мстители. Снова в сборе!» (2015)

LEGO DC Super Heroes

• «LEGO Бэтмен: Супергерои DC объединяются» (2013) — первый мультфильм из серии «LEGO DC Super Heroes».
• «LEGO Бэтмен: В осаде» (2014) — второй мультфильм.
• «LEGO Супергерои DC: Лига Справедливости против Лиги Бизарро» (2015) — третий мультфильм.
• «LEGO Супергерои DC: Лига Справедливости — Атака Легиона Гибели!» (2015) — четвёртый мультфильм.
• «LEGO Супергерои DC: Лига Справедливости – Космическая битва» (2016) — пятый мультфильм.
• «LEGO Супергерои DC: Лига Справедливости — Прорыв Готэм-Сити» (2016) — шестой мультфильм.
• «LEGO Супергерои DC: Флэш» (2018) — седьмой мультфильм.
• «LEGO Супергерои DC: Аквамен. Ярость Атлантиды» (2018) — восьмой мультфильм.

Hero Factory

• (с 2010)
• Фабрика героев: Испытание огнём (2011)
• Фабрика героев: Дикая планета (2011)
• Фабрика героев: Побег
• Фабрика героев: Мозговая атака (2013)
• Фабрика героев: Вторжение из бездны (2014)

Ниндзяго. Мастера Кружитцу

Полное название: «Ниндзяго. Мастера Кружитцу» («Ninjago. Masters of Spinjitzu»). Пилотный сезон — 4 серии, 1 сезон — «Год Змей» — 13 серий, 2 сезон — «Последняя битва» — 13 серий, 3 сезон — «Перезагрузка» — 8 серий, 4 сезон — «Турнир Стихий» — 10 серий, 5 сезон — «Одержимость» — 10 серий, 6 сезон — «Небесные границы» — 10 серий, Специальный 45-минутный эпизод — «День ушедших», 7 сезон — «Руки времени» — 10 серий, 8 сезон — «Сыновья Гармадона» — 10 серий, 9 сезон — «Загнанные» — 10 серий.

Каждый из сезонов посвящён одному из команды Сэнсея Ву (кроме пилотного и четвёртого) — первый и второй сезоны посвящены Ллойду Гармадону (Зелёный ниндзя) и его противостоянию с родным отцом Лордом Гармадоном; третий — Зейну (Белый, а позже титановый ниндзя) и больше рассказывал о его жизни до основных событий мультфильма; четвёртый — Мастерам Стихий, которые прибыли на турнир Мастера Чена; пятый — Морро (бывший ученик Ву) и Ллойду; шестой — Джею Уолкеру (Синий ниндзя); специальный выпуск «День ушедших» — Коулу (Чёрный ниндзя); седьмой — Каю (Красный ниндзя) и его сестре Ние (Бордовый ниндзя), 8 сезон — Ллойду, 9 сезон — всем членам команды, кроме Ллойда, тема сезона — независимость.

Компьютерные игры

Вышедшие

• LEGO Island (1997)
• LEGO Creator (1998)
• LEGO Loco (1998)
• LEGO Chess (1998)
• LEGO Racers (1999)
• Legoland (1999)
• LEGO Friends (1999)
• Lego Rock Raiders (1999)
• LEGO Stunt Rally (2000)
• LEGO Alpha Team (2000)
• LEGO My Style: Preschool (2000)
• LEGO My Style: Kindergarten (2000)
• LEGO Creator: Knights’ Kingdom (2000)
• LEGO Island 2: The Brickster’s Revenge (2001)
• LEGO Racers 2 (2001)
• BIONICLE: Quest for the Toa (в США: LEGO Bionicle: Tale of the Tohunga) (2001)
• LEGO Creator: Harry Potter (2001)
• LEGO Soccer Mania (2002)
• BIONICLE: Matoran Adventures (2002)
• LEGO Creator: Harry Potter and the Chamber of Secrets (2002)
• LEGO Island Xtreme Stunts (2002)
• LEGO Drome Racers (2002)
• Bionicle: The Game (2003)
• LEGO Knights’ Kingdom (2004)
• Lego Star Wars: The Video Game (2005)
• BIONICLE: Maze of Shadows (2005)
• Bionicle Heroes (2006)
• Lego Star Wars II: The Original Trilogy (2006)
• Lego Star Wars: The Complete Saga (2007)
• Lego Indiana Jones: The Original Adventures (2008)
• Lego Batman: The Videogame (2008)
• LEGO Battles (2009)
• Lego Indiana Jones 2: The Adventure Continues (2009)
• Lego Rock Band (2009)
• LEGO Harry Potter: Years 1–4 (2010)
• LEGO Universe (2010)
• Lego Star Wars III: The Clone Wars (2011)
• Lego Pirates of the Caribbean: The Video Game (2011)
• LEGO Harry Potter: Years 5–7 (2011)
• LEGO Battles: Ninjago (2011)
• LEGO Batman 2: DC Super Heroes (2012)
• LEGO Властелин Колец (2012)
• LEGO City Undercover — Wii U (2013)
• Lego Ninjago: The Final Battle (2013)
• Lego City Undercover: The Chase Begins (2013)
• LEGO Legends of Chima: Speedorz (2013)
• LEGO Legends of Chima: Laval’s Journey (2013)
• Lego Marvel Super Heroes (2013)
• LEGO Legends of Chima Online (2013)
• LEGO Friends (2013)
• (2014)
• LEGO Хоббит (2014)
• Lego Ninjago: Nindroids (2014)
• LEGO Batman 3: Покидая Готэм (2014)
• LEGO Мир юрского периода (2015)
• Lego Dimensions (2015)
• LEGO Marvel Мстители (2016)
• LEGO Звёздные войны: Пробуждение силы (2016)
• LEGO Миры (2017)
• LEGO City Undercover — Xbox One, PS4, Nintendo Switch, PC (2017)
• The LEGO Ninjago Movie Videogame (2017)
• LEGO Marvel Super Heroes 2 (2017)
• Lego The Incredibles (2018)
• Lego DC Super-Villains (2018)
• The Lego Movie 2 Videogame (2019)
• LEGO Звёздные войны: Сага о Скайуокерах (2020)

Мобильные

• LEGO Racers
• LEGO Batman: The Mobile Game
• LEGO Star Wars II: The Original Trilogy
• LEGO Star Wars
• LEGO Escape
• LEGO World Soccer
• LEGO Indiana Jones: Mobile Adventure
• Bionicle Heroes
• BIONICLE: Challenge
• LEGO Batman: The Mobile Game
• BIONICLE: Defenders
• LEGO Break Breaker
• LEGO 4+
• LEGO City: Fire Hose Frenzy
• LEGO Hero Factory: Brain Attack
• LEGO City: Rapid Rescue
• LEGO Legends of Chima: Speedorz
• LEGO City: Spotlight Robbery
• LEGO Star Wars: The Yoda Chronicles
• LEGO Batman 2: DC Super Heroes
• LEGO Batman: Gotham City
• LEGO Harry Potter: Years 5-7
• LEGO Nexo Knights: Merlock 2.0
• LEGO Ninjago: Shadow of Ronan
• LEGO Ninjago: Tournament

LEGO и судебные иски

Наименование компании LEGO Gruppen стало настолько синонимично их основному ряду игрушек, что сейчас многие, используя слово LEGO, подразумевают под этим только сами пластиковые кирпичики, или даже более того — любые пластиковые конструкторы, сходные с конструкторами LEGO. Однако сама компания не одобряет такое обобщение, и каталоги LEGO, выпущенные в 1970—1980-х годах, даже содержали соответствующее предупреждение.

Компания LEGO неоднократно подавала судебные иски против компаний-конкурентов. Претензии LEGO основывались на том, что использование конкурентами шипов и соединений, образующих кирпичную систему LEGO, является нарушением торговых марок компании.
В большинстве случаев такие иски не были удовлетворены. Преимущественно потому, что функциональный дизайн основного кирпича считается вопросом патента на изобретение, а не торговой марки, а все соответствующие патенты LEGO истекли. В одном из решений, 17 ноября 2005, Верховный Суд Канады поддержал право одной из конкурирующих компаний продолжить продавать продукт в Канаде.

14 сентября 2010 года Европейский суд постановил, что дизайн с 8 шипами оригинального кирпича LEGO «просто выполняет техническую функцию и не может быть торговой маркой». С этим решением высшего суда Европейского союза борьба Лего за сохранение дизайна кубика и патентов была закончена.

Производство

Цех по производству кубиков LEGO

С 1963 года детали Лего производятся из высокоустойчивого пластика, известного как акрилонитрилбутадиенстирол (АБС-пластик). По состоянию на сентябрь 2008 года, инженеры используют набор программного обеспечения NX CAD/CAM/CAE PLM для моделирования элементов. Программное обеспечение позволяет оптимизировать детали с помощью направления потоков литья и расчёта напряжения. Иногда прототипы формы создаются до того, как дизайн выходит в массовое производство. АБС-пластик нагревают до 232 °C (450 °F) до тестообразной консистенции. Затем он вводится в формы при давлении 25-100 тонн и охлаждается в течение 15 секунд. Разрешается погрешность до 2 микрометров, чтобы обеспечить соединение кирпичей. Готовая продукция инспектируется людьми, чтобы устранить существенные изменения цвета или толщины. Согласно данным компании Лего, около 18 деталей из миллиона не соответствуют требуемуему стандарту. Заводы Лего перерабатывают все пластиковые отходы производственного процесса, кроме 1 процента. Если пластик невозможно использовать повторно, он перерабатывается и продается тем отраслям, где он может быть использован.

Детали Лего производятся в нескольких заводах по всему миру. Литьё деталей осуществляется в Биллунде (Дания), Ньиредьхазе (Венгрия) и Монтеррее (Мексика). Декорирование и упаковка деталей осуществляется на заводах в Дании, Венгрии, Мексике и Кладно в Чехии.

• Головной завод в Биллунде (Дания), где в цехах длиной до полукилометра стоят ряды автоматов, штампует около 21 млрд кубиков в год. На это уходит порядка 60 тонн пластика в день.
• Завод в Кладно (Чехия), выпускает 35-40 % (свыше миллиона деталей) всей продукции компании, также там расположен гигантский роботизированный склад, один из самых больших в Европе, где производится оформление заказов и рассылка продукции по торговым точкам во всём мире.

По оценкам компании, количество произведённых блоков Лего на протяжении пяти десятилетий составляет примерно 400 миллиардов. Годовой объём производства кирпичиков Лего в среднем составляет приблизительно 36 миллиардов в год или около 1140 деталей в секунду. Если все когда-либо произведённые кирпичики Лего разделить поровну между населением Земли в 6 миллиардов человек, каждый получит 62 детали. Согласно статье выпуска «BusinessWeek» 2006 года, LEGO может считаться производителем шин номер один в мире. Фабрика производит около 306 миллионов маленьких резиновых шин в год. В 2012 году они заявили об этом повторно.

В декабре 2012 года, программа радио BBC «More or Less» попросила инженерный отдел Открытого Университета определить, сколько кирпичиков Лего, соединённых один поверх другого, уничтожат нижний из них. Используя гидравлический пресс, инженерный отдел определил, что блок Лего 2х2, в среднем, может выдерживать силу максимум в 4240 Н. Так как кирпичик Лего 2х2 весит порядка 1,152 г (0,0406 унций), согласно вычислениям, понадобится стопка 375000 блоков для того, чтобы разрушить нижний из них. Высота этой стопки будет составлять 3591 м (11781 фут).

Частные тесты показали несколько тысяч циклов сборки-разборки деталей до изнашивания, хотя тест LEGO показал меньшее количество циклов.

Наборы

Начиная с 1950-х годов LEGO Group выпустила тысячи наборов на различные темы, включая город и деловой центр, космос, роботы, пираты, поезда, викинги, замки, динозавры, исследование подводных глубин и дикий запад.

В то время как существуют наборы, которые кажутся связанными с военной тематикой, такие как «Звёздные войны», немецкие и русские солдаты в наборах «Индиана Джонс», зеленые солдаты из «Истории игрушек» и «LEGO Castle» — ни в одной серии нет сета, непосредственно связанного с военной тематикой. Это часть политики Оле Кирка Кристиансена, который не желал делать из войны детскую игру.

Со временем диапазон деталей был расширен и стал включать дополнительные элементы — моторы, шестерни, фары, датчики и камеры, предназначенные для использования с компонентами Лего. Моторы, батарейные блоки, подсветка и выключатели продаются под названием Power Functions. Техническая серия использует новые виды соединения деталей, но они по-прежнему совместимы с предыдущими типами блоков. Техническая серия зачастую может быть механизирована посредством Power Functions.

«Бионикл» — это линия игрушек компании Лего, рассчитана на возрастной диапазон от 7 до 16-ти лет. Линия была запущена в январе 2001 года в Европе и июне/июле того же года в США. Идея серии «Бионикл» возникла из существовавшей ранее линии «Слайзерс» (также известной как «Сроуботс») и недолго выпускавшихся «Роборайдерс». Обе линии имели аналогичные метательные диски и героев, вдохновленных природными стихиями. Со временем наборы линии «Бионикл» увеличились в размере и гибкости. В 2010 году линия «Бионикл» прекратила своё существование, а её место заняла «Hero Factory». Наряду с «Hero Factory», по типу «Бионикл» был создан ещё один аналогичный набор — «LEGO: Legends of Chima», в котором использовалась та же структура для минифигурок. В 2014 году состоялся перезапуск серии «Бионикл».

Одним из самых больших наборов Лего, когда-либо производимых в промышленных масштабах, является соизмеримое минифигуркам издание серии «Звездные войны: Сокол тысячелетия». Набор был разработан Дженсом Кронвольдом Фредериксеном, выпущен в 2007 году и состоял из 5195 деталей. Тем не менее, его смог превзойти набор «Тадж-Махал», который включал 5922 части. Но в 2017 году самым большим набором стал Сокол Тысячелетия из 7 части Звёздных войн «Пробуждение Силы», он состоит из 7541-ой детальки.

The LEGO trademark

The LEGO Group’s name has become so synonymous with its flagship toy that many use the words «LEGO» (collectively) or «LEGOs» to refer to the bricks themselves, and even to any plastic bricks resembling LEGO bricks, although the LEGO Group discourages this as dilution of their trademark. LEGO catalogs in the 1970s and 1980s contained a note that read:

«LEGO» is officially written in all uppercase letters. The company asserts that to protect its brand name, the word LEGO must always be used as an adjective, as in «LEGO set,» «LEGO products,» «LEGO universe,» and so forth. Nevertheless, such corporate admonitions are frequently ignored as corporate intervention in the use of language, and the word lego is commonly used not only as a noun to refer to LEGO bricks but also as a generic term referring to any kind of interlocking toy brick.

Интересные факты

«Построение консенсуса», — инсталляция на лужайке у Белого дома с участием Президента США Б. Обамы и лего-фигур в натуральную величину

• В мире достаточно обычны выставки различных композиций из наборов LEGO: в Германии (Целле, Гамбург), Голландии (Амстердам), Великобритании (Лондон), Японии (Токио), Сингапуре.
• В декабре 2013 года было завершено строительство и произведён запуск полноразмерного автомобиля из деталей LEGO, работающего на поршнях, приводимых в движение сжатым воздухом. Разработчики утверждают, что на сооружение подобного чуда техники ушло около 500 тысяч деталей. Автомобиль развивает скорость до 30 км/ч.

Helping out

To write a new article, just enter the article title in the box below.

Not sure where to start?

• Find out more about the wiki on the About page.
• If you are new to wikis, check out the tutorial.

Adding content

• Every wiki has two list of articles that need help called «Stubs» and «Wanted Articles». Don’t be shy, get in there.
• Uploading images is another really easy way to help out — see the Special:Upload page!
• You can find a list of useful templates on Category:Templates, some of which are documented on the templates project page.

Talk and more…

Check out the community portal to see what the community is working on, to give feedback or just to say hi.

Notes

• Six eight-stud LEGO bricks of the same colour can be put together in 915,103,765 ways, and just three bricks of the same colour offer 1,560 combinations. The figure of 102,981,500 is often given for six pieces, but it is incorrect. The number 102,981,504 (four more than that figure) is the number of six-piece towers (of a height of six). The number of contiguous configurations for one through seven bricks, counting reflections but not counting rotations are shown in the table on the right.
• It was announced by LEGO, that they will stop and ban plastic from being used to make the LEGO bricks by . This reason of this announcement is that LEGO plans on switching to using a strong sustainable material for the bricks that is mold able just like the plastic LEGO currently uses, but it will make the LEGO products more environmental-friendly than the current plastic material being used to make the bricks are.

All the letters in LEGO are all capitalized (generally).

• LEGO is the world’s largest tire manufacturer in terms of units.
• Zeus vs Thor. Epic Rap Battles of History Season 4 is animated with LEGO.

References: The Entropy of LEGO, A LEGO Counting Problem, and OEIS Sequence A112389 in external links.